Las mejores ubicaciones o placements en Facebook Ads dependen de varios factores, como el tipo de campaña, los objetivos y la audiencia que quieres alcanzar. A continuación, te menciono algunas de las más populares y cuándo suelen ser más efectivas, esto nos va a servir de repaso:
1. Feed de Facebook:
• Ventaja: Es uno de los lugares más visibles ya que los usuarios pasan mucho tiempo desplazándose en el feed. Los anuncios suelen verse como contenido nativo.
• Recomendado para: Aumentar el reconocimiento de marca y engagement, ya que es donde las personas pasan la mayor parte del tiempo.
2. Feed de Instagram:
• Ventaja: Ideal si tu audiencia es visual y se encuentra en Instagram. Ofrece un alto nivel de interacción, especialmente con imágenes y videos atractivos.
• Recomendado para: Marcas que tienen un enfoque visual fuerte, como moda, belleza, y estilo de vida.
3. Stories (Facebook e Instagram):
• Ventaja: Son anuncios a pantalla completa, inmersivos y de corta duración. Tienden a generar buenos resultados en términos de interacción inmediata.
• Recomendado para: Campañas de respuesta rápida (como promociones o lanzamientos) y para captar la atención rápidamente.
4. Audience Network:
• Ventaja: Permite mostrar anuncios fuera de Facebook e Instagram, en aplicaciones y sitios web asociados (third party), lo que puede aumentar el alcance.
• Recomendado para: Cuando deseas maximizar el alcance más allá de las plataformas de Meta, sobre todo en campañas de reconocimiento.
5. Reels (Facebook e Instagram):
• Ventaja: Los Reels son ideales para contenido de video corto, creativo y viral. Los usuarios que ven Reels tienden a ser más jóvenes y buscan contenido entretenido.
• Recomendado para: Campañas con contenido dinámico y viral, especialmente si quieres llegar a audiencias jóvenes.
6. Columna derecha de Facebook (Right Column):
• Ventaja: Aunque suele tener menos visibilidad que el feed, es más económico. Funciona mejor para remarketing o anuncios de conversión.
• Recomendado para: Campañas de remarketing, ya que quienes han interactuado previamente con la marca podrían estar más dispuestos a convertir.
7. Marketplace de Facebook:
• Ventaja: Aparece en la sección de compra/venta, por lo que puede atraer a usuarios que ya están en “modo de compra”.
• Recomendado para: E-commerce, ya que las personas en esta sección suelen tener intención de compra.
8. Mensajes (Messenger):
• Ventaja: Te permite interactuar de forma más directa con los usuarios a través de conversaciones en Messenger. Funciona muy bien para generar leads y ofrecer atención personalizada.
• Recomendado para: Generación de leads, servicio al cliente o ventas directas a través de chats.
9. Búsqueda en Facebook:
• Ventaja: Aparece cuando las personas buscan contenido, lo que indica intención activa de encontrar algo. Tiene una tasa de clics más alta en comparación con otras ubicaciones.
• Recomendado para: Campañas de búsqueda específica y remarketing.
Conclusión:
Para maximizar el rendimiento de tus campañas, es recomendable (facebook lo sugiere) utilizar la opción de “ubicaciones automáticas” al principio, ya que el algoritmo de Facebook optimiza las ubicaciones para ofrecerte los mejores resultados al menor costo y que también podemos explorar el poder de algunas ubicaciones que subestimamos.
Sin embargo, si tienes un objetivo claro o una audiencia específica, puedes experimentar con ubicaciones manuales (ejemplo solos Reels) para enfocarte en los placements más adecuados según tus metas.
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Saludos,
Keep Walking
Ivan P.