Este post es motivado por una foto que publiqué en las redes sociales en la cual mencionaba al marketing infantil, luego un amigo me preguntó si tenía más información sobre el tema, esta publicación trata de aportar un granito de arena al tópico, este artículo es interesante porque demuestra como los niños influencian a sus padres a la hora de tomar una decisión de comprar un producto.
A continuación presento las cifras del estudio realizado por Nickelodeon sobre la influencia de los niños en las decisiones de compras de sus padres.
- 56% de los padres toman la decisión final, pero buscan la opinión de antemano de sus niños.
- 44% de las familias padre-hijo discuten y deciden juntos.
- 20% de los hogares, los padres proveen las opciones y dejan que sus hijos decidan.
- 13% de las ocasiones, los padres deciden por ellos mismos.
- 9% de los casos, los hijos deciden ellos solos.
Los padres buscan la opinión de sus hijos acerca de sus compras.
- 71% de los padres estadounidenses y 94% de los padres internacionales conversan previamente con sus niños para comprar algo.
- Internacionalmente, los padres buscan opiniones de sus hijos cuando van a comprar productos para sus niños (99%), para la familia (87%), o para ellos mismos (55%), este dato indica la influencia que tiene el niño en la decisión de los productos para si mismo y para su familia.
Influencia en la decisión de compra de productos por categoría, los niños deciden con sus padres en los siguientes productos:
- 85% en ropa y calzado.
- 85% comida rápida, no es casualidad los colores vivos de McDonald`s y su Happy Meal 🙂 .
- 56% en las vacaciones.
- 49% en celulares inteligentes.
Los padres van con sus hijos de compras muy a menudo.
- 78% de los niños acompañan a sus padres a la farmacia y un 93% pregunta por productos.
- 77% de los niños acompañan a sus padres a las tiendas de ropas y un 98% formula preguntas.
- 67% de los padres compran online con sus hijos.
Los niños y el reconocimiento de las marcas.
- 67% de los niños aprenden de las marcas por sus amigos, de mayor forma en 71% en Canadá y 82% en Reino Unido.
- 63% de los niños aprenden sobre las marcas online, en mayor porcentaje en un 71% en Reino Unido y 82% en Brasil.
- 57% conocen de las marcas por la publicidad en la televisión, sube al 62% en Reino Unido y 66% en México.
Los productos publicitados en la televisión lideran las peticiones de los niños.
[tie_list type=”thumbup”]
- 62% de las peticiones provienen de marcas que han sido publicitadas en la tv, en Brasil llega al 83%.
- 50% de las peticiones provienen de marcas publicitadas online.
- 46% de los requerimientos han sido de marcas publicadas en revistas.
[/tie_list]
Online, las familias aprenden acerca de los productos a través de búsquedas específicas en la web y páginas sobre las marcas, (de ahí la importancia del marketing de contenidos de cada marca para fines de posicionamiento SEO), las cifras son las siguientes:
- 82% de los niños se basan en búsquedas en la web.
- 78% de los padres se basan en búsquedas en la web.
Fuente:
http://blog.viacom.com/2012/08/consumer-insights-nickelodeons-international-gps-kids-influence/