Hola cómo estás? espero que estés bien, quiero dar las gracias a todos por sus mensajes, me motivan e indica que les gusta el tipo de contenido que creamos y comparto contigo, hoy le envío un saludo especial a Lucas desde la madre patria España, un abrazo.
En este post te quiero compartir algunos consejos que te ayudarán en la parte del AD Creative o Creatividad del anuncio Facebook & Instagram Ads:
Identidad y Formato: Lo primero es ponerle un nombre al anuncio, relativo a la creatividad que estamos usando, Instagram post 9 de mayo, ya que estoy utilizando una publicación de Instagram de esa fecha, en la identidad vamos a seleccionar la cuenta de Facebook y la de Instagram previamente enlazadas vía el administrador comercial o business manager.
Vamos a usar la publicación existente, voy a elegir un post de Instagram, y voy a elegir el que tiene más engagement, ósea comentarios, likes y shares como prueba social o social proof, también podemos introducir el identificador id de la publicación que son 16 números, lo puedes ver al lado cuando quieres elegir el post existente o en el administrador comercial en publicaciones de la página.
Para mis imágenes utilizo a depositphotos.com que es mi banco de imágenes de pago, lo que me ofrece exclusividad y amplia variedad de imágenes de alta calidad y para la edición utilizo canva.com
Contenido Multimedia: En esta sección quiero hacer énfasis en editar tus imágenes según la ubicación, ya que por ejemplo una imagen del feed de Instagram tiene unas especificaciones y paras las stories es otra, así que por favor no utilicemos la misma imagen para todas las ubicaciones, en las notas del programa les dejo el enlace de las especificaciones sugeridas por ubicación.
Regla del 20%: Los estudios realizados por Facebook demuestran que las personas tienen mayor interés por anuncios con poco texto (en la imagen), por tal razón si tu anuncio tiene más de un 20% de texto en la imagen, el alcance del anuncio será afectado, Facebook nos da la parte de textos para poner el copy necesario y utilizar imágenes con poco texto o ninguno, en las notas del programa les dejo el enlace para evaluar tus imágenes con relación al texto.
Textos y Enlaces: Aquí entra el Copywriting y el Multiple Text Optimization al juego
El copywriting: Son tácticas de escribir textos de manera persuasiva, para lograr que el prospecto adecuado realice una acción determinada.
Ofrece los beneficios, no las características: Los beneficios son todas las cosas que ofrecen valor al cliente, las características es simplemente un componente de un producto o servicio.
iPOD (Ejemplo de un anuncio de Apple)
Características: 1 GB almacenamiento de MP3.
Beneficios: 1000 canciones en tu bolsillo!!
El Multiple Text Optimization: Es una herramienta de Facebook para simplificar el proceso del texto y diríamos que es dejar a la Inteligencia Artificial elegir automáticamente el mejor Copywriting y mostrar combinaciones mixtas a nuestra audiencia.
Te permite crear 5 versiones del texto principal, título y descripción.
Disponible para objetivos: Tráfico, Instalación App y Conversiones.
Disponible para: Imagen sencilla y Vídeo.
El contenido del texto principal A, B debe guardar relación con el título A, B.
CTA o Llamado a la Acción: Es indicar al prospecto que realice una determinada acción en nuestro anuncio. El uso del cta correcto te ayuda con el Aumento de Conversiones, El cliente realiza la acción que tú deseas, El prospecto entiende la finalidad del anuncio, Incremento del engagement de la cuenta.
Los cta más populares son: comprar, más información, descargar, watch now.
AdEspresso invirtió $1000 dólares, $250 para c/u de los 4 y los resultados fueron los siguientes:
Download: 49 leads, $5.10 c/u.
Learn More: 36 leads, $9.94 c/u.
Sign Up: 26 leads, $9.62 c/u.
No Button: 20 leads, $12.50 c/u.
El no utilizar button (no cta) entrega los peores resultados en cuanto a leads y costo por acción (CPA).
Armas de Influencia
Robert Cialdini en su libro “The Psychology Influence of Persuasion” explica 6 principios de Influencia que te ayudan a persuadir a otros:
Reciprocidad
Compromiso y Coherencia
Prueba Social
Liking
Autoridad
Escasez
Reciprocidad
“Tratamos de devolver el favor o regalo que nos ha proporcionado una persona”.
Ejemplo MailChimp ADS
e–Book gratuito de como obtener tus primeros 1000 suscriptores en tu lista de correo!
Compromiso y Coherencia
“Una vez que hemos tomado una decisión, posición, encontraremos presiones personales e interpersonales para comportarnos de manera consistente con ese compromiso”.
Ejemplo
Campaña de Retargeting ADS a los ADD Cart del sitio web de los últimos 7 días.
Prueba Social
“Solemos considerar un comportamiento como apropiado cuando vemos que otras personas lo han adoptado”.
Ejemplo Canva ADS
Únete a los 10 millones de personas que diseñan con Canva
Liking
“Es más probable que cumplamos con las solicitudes hechas por personas que nos gustan”.
Ejemplo Papa John’s ADS
“Es un día mejor”
–Shaquille O’Neal
Autoridad
“Este principio plantea que las personas que tienen una posición de liderazgo o notoriedad, gozan de mayor credibilidad entre la gente”
Ejemplo Leading Social ADS
Gary Vaynerchuk: Quiero contar con tu participación en el evento del 21 de marzo en Mansion House!!
Escasez
“Las personas tienden a valorar más aquello que perciben como escaso o exclusivo”
Ejemplo SEPHORA ADS
20% de descuento en el Spring Savings Event hasta el 1 mayo!
Y para terminar el post, me puedes encontrar en Instagram como ivanpiniella y en el website , ahh y la tarea que te dejo es que implementes estos consejos en la parte creativa de tus anuncios en Facebook & Instagram!!
Así que un abrazo and KEEP WALKING!!